Ab dem 16. Juni fordert LOreal Groupe mit der globalen Initiative #JoinTheRefillMovement Verbraucher weltweit dazu, auf nachfüllbare Kosmetikprodukte umzusteigen. In diesem bislang größten Nachhaltigkeitsvorhaben des Unternehmens sind vier Divisionen, 18 Marken sowie 28 verschiedene Produkte integriert. Ziel der Kampagne ist es, das Bewusstsein für wiederbefüllbare Optionen in den Bereichen Hautpflege, Duft, Make-up und Haarpflege zu schärfen und praktische, anschauliche Vorteile aufzuzeigen, um Konsumenten von Absicht zur tatsächlichen Nutzung zu bewegen.
Inhaltsverzeichnis: Das erwartet Sie in diesem Artikel
LOreal Groupe launcht dritte Refillbewegung – größte Nachhaltigkeitsinitiative aller Zeiten
In der dritten Ausgabe von #JoinTheRefillMovement präsentiert LOreal Groupe ihre größte Nachhaltigkeitsinitiative. Ab Start in Clichy umfasst sie vier Divisionen mit 28 Produkten. Die Luxe Division vereint Youth to the People und Helena Rubinstein, während Garnier Ultra Doux im Consumer Products Segment Pflege anbietet. Redken und LOreal Professionnel integrieren Metal DX in China im Professional Segment. Die Dermatological Beauty Division von La Roche-Posay, Vichy und CeraVe führt erstmals Nachfülllösungen ein.
LOreal stärkt Nachfüllbewegung intensiv: Handelspartnerschaften und Social Media Aktionen
Für die Einführung der Refill-Optionen kooperiert LOreal eng mit Einzelhändlern und intensiviert Social-Media-Maßnahmen. Am World Refill Day, dem 16. Juni, werden Nachfüllstationen in Filialen und Hinweise in Online-Shops prominent positioniert. Influencer initiieren Kampagnen und veröffentlichen Tutorial-Videos, die die einfache Handhabung demonstrieren. Dabei wird auf deutliche Preisvorteile im Vergleich zum Neukauf hingewiesen. Ziel ist es, die Kluft zwischen dem nachhaltigen Einkaufswunsch von 84 Prozent und ihrem tatsächlichen bewussten Konsum zu schließen.
Lancome Absolue Cream Refill spart 100% Glas, 95% Metall
Jedes Produkt der Kampagne verfügt über spezifische Impact-Claims, die die Einsparungen beim Materialverbrauch bereits unmittelbar nach der ersten Nachfüllung belegen. So reduziert das Lancome Absolue Longevity Soft Cream Nachfüllprodukt im Vergleich zum ursprünglichen Glasbehälter 100 Prozent Glas, 95 Prozent Metall, 42 Prozent Kunststoff und 36 Prozent Karton. Diese Angaben basieren auf realen Materialbilanzen statt theoretischen Hochrechnungen und bieten Verbrauchern eine fundierte Entscheidungsgrundlage sowie transparente Nachweise für die Effektivität der Refill-Strategie.
LAcceleratOR fördert innovative Verpackungsforschung mit hundert Millionen Euro Budget
Mit einem Budget von 100 Millionen Euro fördert das LAcceleratOR-Programm gezielt Forschung an alternativen Verpackungen und treibt deren Marktreife voran. Start-ups entwickeln Biokunststoffe aus Zuckerrohr, Seegras-basierte Hüllen sowie vollständig recycelbare Papierflaschen. Die Förderung umfasst Materialforschung, Prototypenentwicklung und Tests im realen Umfeld. Ein integrierter Ansatz verknüpft Produktdesign, Lieferkettenoptimierung und Handelskooperationen. Ziel ist es, Nachfüllsysteme als Industriestandard zu etablieren und den Ressourcenverbrauch deutlich zu reduzieren. Darüber hinaus werden Pilotprojekte international effektiv skaliert.
LOreal erweitert Nachfülllinien: Gauchy, Aulnay, Burgos und Vichy Standorte
Um die kontinuierliche Versorgung mit nachfüllbaren Beauty-Produkten zu gewährleisten, hat LOreal an seinen Werken in Gauchy und Aulnay Nachfülllinien für Düfte sowie in Burgos für Haarpflege und in Vichy für Hautpflege eingerichtet. Innerhalb des Zeitraums von 2019 bis 2025 wurde das Portfolio an Refill-Optionen um den Faktor 3,7 ausgeweitet. Diese Kapazitätserweiterung sichert Verbrauchern eine breite Produktauswahl und garantiert konstante Verfügbarkeit sowohl im stationären Handel als auch im E-Commerce.
LOreal Groupe bündelt unter der Kampagne #JoinTheRefillMovement Produkte aus vier Divisionen mit 18 Marken und 28 Refill-Optionen, um nachhaltig nutzbare Nachfüllsysteme etabliert. Durch nachweisliche Einsparungen von Glas, Metall, Kunststoff und Karton reduzieren Verbraucher CO2-Fußabdruck bereits ab der ersten Wiederbefüllung, während Handelspartner eine optimierte Platzierung und Kommunikation gewährleisten. Parallel fördert das LAcceleratOR-Programm innovative Verpackungsmaterialien, beschleunigt Marktreife und steigert Wertschöpfung pro hergestellter Produkteinheit. Damit vereint es ökologische Verantwortung mit wirtschaftlicher Tragfähigkeit.
